¿Por qué no cambiar a un estilo de vida hippie a lo grande?
Sabemos que a la naturaleza no le va tan bien. También sabemos que nuestros hijos pueden tener una vida difícil por lo que han hecho las generaciones anteriores. ¿Por qué no estamos tan preocupados por lo que está pasando ahí fuera? ¿Realmente nos importa el medio ambiente o sólo intentamos ser políticamente correctos?
Hay muchas palancas psicológicas para motivar a la gente a actuar. Sin embargo, podemos simplificarlos diciendo que hay dos principales: el deseo de ganar o el miedo a perder. Este último es el más fuerte.
El problema con la conciencia planetaria es que la gente no puede ver o tocar realmente lo que está perdiendo y si lo hace, probablemente estará muerta para entonces. Además, existe el efecto espectador que hace que la gente se sienta menos preocupada cuando sabe que su responsabilidad se diluye entre otras. Además, cuantos más “otros” sean numerosos, menos preocupados se sentirán por la acción. Esto es particularmente cierto en el caso de un asalto en un lugar público.
Como no hay consecuencias inmediatas de nuestras acciones colectivas, la gente sufre el síndrome del Titanic: siguen tocando música en un barco que se hunde.
¿Qué podemos hacer al respecto? ¿Hay alguna estrategia de marketing que podamos usar para engañar a la gente? Sí, lo es.
Deberíamos trabajar en las dos debilidades psicológicas mencionadas anteriormente y convertirlas en una ventaja ecológica.
Una idea sería gravar fuertemente con impuestos los productos y servicios que no son respetuosos con el medio ambiente. Al hacerlo, crearíamos un miedo directo a la pérdida – de dinero – en cualquier consumidor, que pronto podría cambiar sus hábitos de compra.
Los que pueden permitirse contaminar pueden sentirse pronto como empollones y perder su estatus frente al resto de la población.
Cada producto y servicio debería tener un impacto en el medio ambiente, para que la gente sepa que está contribuyendo a empeorar las cosas. Por ejemplo, al comprar un producto, sabría que habría desperdiciado 10.000 litros de agua, cortado 700 árboles, matado un animal, etc. Al hacerlo, el consumidor del producto asumiría toda la responsabilidad, borrando así el efecto de espectador.
